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2018-11-21 02:47 来源:中国贸易新闻

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小棕瓶、神仙水、丸美弹弹弹、说说那些成就了品牌的经典产品

来源: 时尚
“上市”推进混改落实“管资本为主”原则今年的政府工作报告提出,稳妥推进混合所有制改革。

  一个经典的产品对其品牌的重要性到底有多高?

  毫无疑问,它可以左右品牌的知名度,更甚者,一个深入人心的产品,可以成就出一个伟大的品牌,诸如SK2的神仙水,香奈儿的NO.5号香水,都是经历了超过十年甚至几十年的沉淀与发展,历经无数次市场检验,在多次创新与升级中,在这片竞争激烈的汪洋市场中,占据着一席永久之地,对自身的品牌的沉淀与成长也产生了极其深远的影响。

  今天我们就来看看,那些历经了至少十年都经久不衰的经典产品。

  雅诗兰黛小棕瓶

  凡是提起雅诗兰黛,免不了就会提到他们家的王牌明星产品小棕瓶,这款精华液几乎成了大部分消费者“入坑”雅诗兰黛的首要原因,让用过雅诗兰黛却没有用过小棕瓶几乎成为了不可能的事。

  雅诗兰黛于1982年推出了第一代“小棕瓶”,首次使用了其明星成分二裂酵母提取物,成为“小棕瓶”的灵魂标志成分。

  可以这样认为,小棕瓶从第一代到第六代的实质发展史中,是不断的将不同功能的发酵新原料一点点补充,不断完善产品的整体护理能力。

  在超过二十年的时间内,雅诗兰黛对小棕瓶进行着全方位的包装与营销,也受到过质疑,受到其他品牌不停的追赶与模仿,但毫无疑问的是,这款经典小棕瓶依旧火爆,也成就了如今雅诗兰黛在护肤领域的伟大。

  SK2神仙水

  这款神仙水的知名程度堪比小棕瓶,甚至有过之而不及,以至我们都知道“神仙水”三个字,而很多人都已经不知道她真实的名字了。

  神仙水原名叫做SK2护肤精华露,说起这款SK2的经典传奇产品,必须得提到她的核心成分,诸如雅诗兰黛的核心成分二裂酵母提取物,神仙水的核心成分,叫做Pitera,这个成分知名到大部分人都不陌生了,基本可以说,没有Pitera就没有神仙水,甚至没有SK2这个品牌的出现。

  Pitera最早可追溯到1975年,日本科学家吉井隆等人发现清酒的秘密,并开始着手Pitera的研发,1980年,正式被商业化,发售的商品取名为“Secret Key To Beautiful Skin”,即后来的SK2。

  一贯简洁优雅的半透明玻璃瓶身也坚持了几十年,但自2008年开始,SK2每年都会推出神仙水限量版,诸如2008年首个纪念品牌28周年的限量版,2013年的限量钻石瓶等等,让消费者感受品牌于美和优雅的不同极致追求,都受到了喜爱并取之珍藏。

  丸美弹力蛋白眼精华

  许多博主举例似乎总是说国外的品牌得多,其实,在国内也有不少伟大产品成就伟大品牌的例子,比如我今天要举例的国内眼部第一护理品牌丸美。

  说起丸美这两个字也许并不是所有人都知道,但说起“弹弹弹,弹走鱼尾纹”这句广告语,想必很多人就不陌生了。

  丸美品牌诞生于2001年,正值中国化妆品行业腾飞的风口,他们似乎是早就瞄准了护肤品行业未来细分的趋势,在品牌建立之初,便选择了眼霜这个精细领域,于2007年初推出了在未来十余年都极受好评的产品“丸美弹力蛋白眼精华”,“弹弹弹,弹走鱼尾纹”这句广告语也是由此产品而来。

  2009年,丸美弹力蛋白眼精华进行了上市后的第一次升级,增加了6重呵护之功效,2011年,丸美弹力蛋白眼精华再次升级,产品外观革新,同时于业内首次提出了眼霜日夜双管概念,2014年,第三代推出的同时,并由周迅对丸美弹力蛋白进行了全新演绎,使得此“弹弹弹”产品形象更加升入人心。

  2018年,暌违五年,丸美对此产品进行了第四次全面升级,正式推出了第五代弹力蛋白眼精华,对弹力蛋白此成分进行了更深度的挖掘,并融汇了其他天然精萃,凝练出MARUBI ELASTIN PLUS此专利抗衰组方,获得了业内权威实验室的法国Labskin研究所的功效验证,同时还添加更多的植物提取物,360度对抗眼周老化。

  与雅诗兰黛类似,丸美的弹力蛋白眼霜,近十二年的升级革新之路中,也是在不停得完善原料与成分,但与此同时,也在包装与设计不停下着功夫,力求将此明星产品的整体抗衰护理能力与外包装均能达到当时最好的水平,满足消费者心中最好的期许,这也是他们久经不衰的最大原因。

  兰蔻小黑瓶

  有小棕瓶的地方,总是能看得到小黑瓶的踪影,兰蔻小黑瓶精华,凭借其创新的“肌底液”以及首创的基因保养概念,逐步成为了兰蔻品牌的经典口碑产品。

  小黑瓶诞生于2009年,相比小棕瓶从1982年开始的庞大历史而言,并不算悠久,升级革新对比小棕瓶三十年来的升级五次,共计六代,小黑瓶在不到十年的历史中,只在2013年推出了一次升级的第二代,号称新荟萃了基因组学与蛋白质组学的核心科技。

  虽是2009年才诞生,但兰蔻对外宣称,在推出它之前已历经了14年之久的研发,小黑瓶的到来,虽说包裹着肌底液的糖衣,但不免依然有对抗小棕瓶精华的意思,但这款被誉为2分钟即售出一瓶的精华液,也给了自己强大的资本与小棕瓶进行对抗。

  Lamer精华面霜

  提起化妆品届最知名的几款面霜,必然会提到Lamer的名字,这个世界顶级护肤品牌拥有一款被誉为化妆品界“面霜之王”的精华面霜。

  对于这款经典的精华面霜,lamer也赋予了它一个神奇的故事,据说,物理学家麦克斯·贺伯博士(Max Huber)在遭受了严重的灼伤之后苦于无药可医,随后便亲身投入了研究开发,最终历时12年、6000次实验之后,在1965年发明了海蓝之谜面霜。

  就如雅诗兰黛、兰蔻的酵母、SK-II的Pitera,丸美的Marubi Elastin Plus、一个品牌的传奇经典产品都缺少不了一个核心成分,而Lamer面霜的核心成分叫Miracle Broth,是来源于深海大蓝藻的发酵物。

  从1965年开始,至今已有超过五十年的历史,Lamer的这款精华面霜被无数明星名人购买使用,同时也由于物理学家的故事,为Lamer这款面霜贴上了神奇、奇迹等标签,即便价格昂贵,也让无数人跃跃欲试。

  看了以上这么多,你认为,是品牌成就了产品?还是产品成就了品牌?

  这个问题有时就好比是先有的鸡还是先有的蛋一样,难以有个定论,品牌与产品向来相互依存、相互推动,产品并非品牌的一切,但市场上不存在没有产品的品牌,一个好的产品能促进品牌更好发展,也只有品牌健康发展,才能让其所推出的产品在市场上有更好地位,更好曝光度,受到消费者青睐,转而再为品牌树立起更深远优质的形象。

(责编:张 凯)